耐克計劃裁員逾1600人;Hoka任命耐克前高管爲新總裁;Champion去年收入大跌23%|品牌日報

耐克計劃裁員逾1600人;Hoka任命耐克前高管爲新總裁;Champion去年收入大跌23%|品牌日報

耐克將裁員2%

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據報道,耐克計劃裁員2%,約1600多人,以削減成本。根據該公司的一份內部員工備忘錄,此次裁員將於週五開始,第二階段預計將在本季度末完成。

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耐克公司首席執行官John Donahoe表示,公司正在利用其資源增加對跑步、女裝和喬丹品牌等品類的投資。預計裁員不會影響到門店和分撥中心員工,也不會影響到創新團隊的員工。

耐克的第三財季將於2月29日結束,預計本財季末和下個財季還可能進一步裁員。在2023年12月的業績會上,耐克高管宣佈2024年下半財年的重組費用高達4-4.5億美元,主要與遣散費有關。

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在內部郵件中,John Donahoe表示:“這是一個痛苦的現實,我不能掉以輕心。我們目前的表現並不理想,我最終要對自己和領導團隊負責。”

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根據2023年12月22日耐克公佈的財務數據顯示,其第二財季營收133.9億美元,分析師預期134.6億美元;第二財季大中華營收18.6億美元,分析師預期19.7億美元;第二財季庫存79.8億美元,分析師預期86.4億美元;第二財季毛利率44.6%,分析師預期44%;耐克第二財季每股收益1.03美元,分析師預期0.85美元。

此前,耐克宣佈了未來3年20億美元的成本縮減計劃,包括簡化產品分類、提高供應鏈效率、利用規模、提高自動化程度、簡化組織結構、增強採購能力等舉措。在高庫存問題解決後,耐克開始將重點放在盈利能力而不是銷售增長上。

Hoka任命Nike前高管爲新總裁

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Hoka迎來新總裁。

近日,美國戶外服飾集團Deckers Brands宣佈Robin Green爲旗下跑步品牌Hoka One One的新總裁,任命即刻生效。Robin Green在領導和運營複雜的全球業務方面擁有豐富經驗,最近一個職務爲Nike男子跑步和健身業務全球副總裁。

根據Deckers發佈的2024財年第三季度業績顯示,Deckers第三季度收入同比增長16%至15.6億美元,創下歷史新高,其中Hoka One One銷售額增長22%至4.29億美元,UGG增長15.2%至10.72億美元。

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具體來看,Hoka第三季度DTC(面向消費者)收入增長了38%,佔Hoka品牌總收入的40%以上,比去年高出5個百分點。Deckers總裁兼首席執行官Dave Powers表示,DTC業務在歐洲和中國的表現格外強勁,即使是在中國的促銷季,Hoka也實現了較高水平的全價線上銷售。

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Champion去年收入大跌23%

Champion的疲軟還在繼續。HanesBrands集團週四發佈第四季度業績數據,銷售額同比下跌12%至13億美元,主要受核心品牌Champion業績大跌23%拖累。報告期內,該品牌在美國市場的銷售額大跌30%,在歐洲、日本和加拿大的業績表現也出現下滑。財報發佈後,該集團股價大跌逾8%,最新市值爲15億美元。

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